区块链能否凭借短视频创造流媒体革命?

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  要理解像Netflix以及Spotify这些流媒体巨头牢牢控制住整个市场的核心力量,我们首先得从钱的问题出发。

  诚然,DVD租赁、商业广播以及有线电视等诸多传统行业都已经受到流媒体平台的严重冲击——然而,这些变化的主要影响,实际上主要体现在内容制作者层面。

  Spotify公司严重克扣流行音乐艺术家应得收益的问题,如今早已得到不少朋友的关注与争论。但在另一方面,鲜为人知的是Netflix公司的商业模式对为其提供内容的视频制作者同样产生了重要影响。

  虽然Netflix公司也会发布不少原创性质的内容,但这些显然远远不能满足庞大客户群体的需要。因此,凭借着自身在市场中的深远影响力,网飞会以极为低廉的价格获取内容,并授权其客户获取广泛的点播观看权。

  业内人士对于Netflix搞的这一套可谓耳熟能详。Matchbox Pictures与Eye Line Cinematography摄影总监Gary Elmer解释称,“Netflix公司更倾向于以折扣价格批量采购大批产品。不同于传统的按次付费机制,Netflix公司选择一次性买断,这样在初次付款之后,无论后续有多少人观看电影,都不会再产生任何额外支出。”

  制作原创视频内容如同买彩票,是一种可控回报极低的行为。

  365体育流媒体主宰Netflix再次掀起革命之潮

  内容制作者们可以通过一种全新的方式围绕Netflix进行自我表达,这就是短视频。具体来讲,用户可以上传自己制作的高质量短视频内容,其他观众则可通过智能手机以及其它设备快速查看。

  虽然Netflix公司的客户也可以在自己的手机上查看其它传统内容,但短视频类内容的制作者专门根据观看者使用手持设备为前提进行针对性设计,在某些情况下甚至可能集成仅适合特定设备的交互功能。

  目前最著名的短视频服务达人之一当数Quibi,这家企业是由娱乐圈资深人士Jeffrey Katzenberg建立的娱乐/科技创意企业WndrCo所支持——后者已经各Quibi公司投入总计数十亿美元。 随着技术行业中的老牌坚定派Meg Whitman出任CEO,Quibi公司正在投入大量资金与人才以创造高质量内容。这些有趣的内容将快速吸引更多人——当然,更重要的是由此带来的大量订阅收入——加入Quibi的大家庭。

  然而,预算额度如此庞大的内容订阅商业模式,却仍忽视了一种能够吸引更为广泛的内容制作者的重要方法。

  重塑版税制度

  任何人都可以在YouTube或者Spotify旧发布原创内容,但只有一小部分内容制作者能够从这些服务当中真正赚取到收入。通过以极为低廉的价格购买内容,Netflix公司相当于是在向有意加入视频制作的新人发出警报——“别来,这里无利可图!”。

  考虑到短视频业务才刚刚诞生,一切尚未定型的现状使得内容制作者有望在这里获得理想的报酬:至少,Fiction Riot公司希望将这些变成现实。

  作为Quibi公司的潜在竞争对手,Fiction Riot对此有着别样的愿景:建立一套基于订阅的短视频发布平台,以公平的方式为其上所有内容制作者提供收益——无论你是大名鼎鼎的专业人士,还是刚刚学着录制365官网第一段视频的新手,支付政策本身都一视同仁。

  Fiction Riot公司是联合艺人经纪公司前经纪人Mike Esola的心血力作。由于拥有经纪人的从业经历,令人沮丧的过去让他坚定了短视频产业背后的基本运营思路。他解释称,“我们之所以建立起Fiction Riot公司,就是为了击垮以往特许使用费当中的固有收入分成方式。”

  具体来讲,问题的核心在于财富永远集中在顶端。Esola介绍道,“金字塔的顶端群体比以往任何时候都更容易赚钱,但其他人则基本失去了获得合理收益的可能性。流媒体的出现确实让消费者们眼前一亮,同时也带来了与之相关的资本支出。但它也代表着一种「彩票」般的制度,大量的点击才能产生收益意味着企业一方需要尽可能提高观看规模。”

  Fiction Riot公司拿出了自己的解决方案:凭借一套技术平台,Ficto得以将三大群体汇聚在一起——订阅用户,为服务付费;内容制作者,通过自己发布的内容获得版税;策展者,通过针对内容的审查与评级获得回报。

  Ficto的一大基本特征,同时也是其相较于原有平台的一项重大区别,在于系统内置的透明度机制。Esola解释道,“我们希望通过推出透明的版税收入制度来避免传统商业模式中的填鸭状况与腐败问题。作为曾经的从业者,我只能说以往内容制作者在行业中受到了严重的压榨。”

  通往区块链之路

  为了打造这样一套能够为全部参与方提供高透明度的版税平台,Esola公司找上了DECENT——这是一家区块链平台供应商,其DCore平台的核心在于以版税模式去中心化的方式实现流媒体内容交付。换句话说,DCore非常适合Ficto的业务需求。

  DCore公司为Ficto提供了能够同时满足两大需求的服务。Esola指出,“我们希望以可验证的方式进行版税计算,从而巩固流媒体平台的固有优势。除此之外,我们还能够借此为每一位365官网内容制作者提供公平的收入分成。”

  DCore平台还支持发布实用型代币,Fiction Riot公司计划利用这种代币追踪策展者们的收益情况。Esola补充称,“我们正在推出一种独特的实用型代币,用于追踪策展者们的工作情况,这与以往网络游戏使用的「点卡」比较类似。当然,代币只作为一种工作量追踪方式。”

  然而,Fiction Riot公司提出的这种基于区块链的商业模式仍然面临着一大核心挑战,即所谓“引爆点问题”。换言之,其要如何在拥有大规模内容库之前建立起用户群体,从而尽早获得重要的订阅收入以完成整个运营体系的规划。

  解决方案:利用投资资金为内容库提供高质量的原创短视频矲,从而推动早期订阅收入的实现。Fiction Riot公司目前已经拥有至少20个正在制作当中的短视频系列,其中也包括与成龙及John Cena主演的、即将上映的动作电影《Project Extraction》联运的短视频内容。另外,由《纽约时报》多位高人气作家发布的内容也得到了用户的喜爱。

  Ficot为何能够快速起飞?

  Fiction Riot公司显然不像Quibi那样拥有可观的资金储备,而且目前也不清楚其初步规划的内容投资是否能够带来足够的订阅者以顺利迈过盈利拐点这道坎。

  然而,如果其确实能够吸引到订阅用户的充分兴趣并成为一家能够正常运营的企业,那么其致力于为策展者及内容制作者提供公平收益的理念很有可能彻底颠覆网飞等原有巨头的生存环境。如此一来,习惯于以低价方式粗暴收购打包内容的Katzenberg与Whitman等掌门人又有新的问题要头痛了。

  至于区块链技术在Fiction Riot当中扮演的角色:其负责为该公司雄心勃勃的业务扩张计划提供必要的透明度与去中心化支持。

  但千万不要误会:Fiction Riot公司并不是一家希望利用区块链技术给短视频市场带来革命的企业。具体来讲,他们仍然是流媒体视频市场上的参与者,计划利用区块链这一有力武器给传统巨头们带来沉重打击。

  事实上,大多数所谓的“区块链企业”并没有这样正确的认知,这也更让我们对心态踏实、强调公平的Fiction Riot寄予极高的期望。


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